在7-11門口站了約一分鐘，想很快地整理出一個自己可以接受的理由，關於「蛋捲」、「海苔」為什麼突然間變成了某種代表性的年節伴手。如果，一切要追溯回多年前嚷著「好久不見」的元本山海苔，似乎過於牽強。畢竟，就算能透過穿紅棉襖的小女孩，為海苔禮盒製造某種過年的氛味及印象，這一切，又與蛋捲何關呢？顯然，可能還有更實際、更貼近於需求與人性的原因。
仔細想想，很多時候，「禮盒」這種東西，其實是一種視覺意義大於內容意義的存在。說得直接一點，在進一步深究它的內容物與價值之前，所謂「伴手」的觀感及效果，可能更是送禮者與收禮者所最先關注的部分。甚至於，總難免有些心思粗糙的收禮人，其實並沒有察覺送禮者心意的意識，也沒有習慣去認真咀嚼，對方究竟如何用心在挑選的過程，如何誠懇於費用的支付。
於是，各種施、受之間的落差，慢慢劃成了現實的鴻溝。於是，「送禮」這件事，慢慢脫離了原本的意義軸心，從某種化諸實際行動的心意表達，變成了一種約定俗成的儀式。在某些特定的場合或時段裡，一旦不做，就會突兀得猶如失禮。
也就是說，對多數人而言，與其用面對深交、至親、摯友的規格去看待每一個被定義為必須送禮的場合，更能均衡地符合需求的，其實是某種視覺觀感良好、內容中規中矩、價格相對平實、價值可作詮釋的存在。
售價與心意之間的化學關聯，是個禮品施、受過程間的有趣問題。雖然高價的禮物貌似可以清楚地表現出心意，但過度高昂的金額，卻不僅會對購買者產生支付時的壓力，更可能因為展現出了過於具體的質量，而變向造成（有良心的）收禮者的尷尬心理。這樣一來，不僅心意的傳遞及感受將不再正向得純粹，贈品行為與禮品本身所可能被賦予的詮釋價值，也或多或少會受到狀況雜質的干擾。從這個截面來看，不昂貴的平價禮品，反而更可能因為平易近人的銷售金額，藉由收禮者的自我聯想，凸顯出送禮行為本身的存在與意義。
蛋捲、海苔都是一種因為體積零散，所以相對仰賴包裝的零食。奇妙的是，這些成效良好而延續至今的包裝方式，卻又使得消費者在不知不覺中，習慣了它們相對高於其他零食的單價，甚至莫名塑造出了某種精緻零食、檔次零食的形象。也就是說，一旦善用這樣的認知，對於相同尺寸的禮盒，消費者其實很容易就能接受，蛋捲、海苔禮盒的內容物質量，並不如餅乾、糖果禮盒來得扎實。
最後，就導出了一組驚人的，看似共謀般的方程式:
盒裝觀感↑ x 內容質量↓ / 市場需求= 禮盒價格↓ = 送禮行為的執行 x 客觀條件的兼顧
只能說，對於想賺錢的商人來說，對於不想失禮的送禮人來說，對於不想因為收了禮物而反而背負心理負擔和消化負擔（例如吃不完、用不到）的收禮人來說，這樣的操作方式，確實極其巧妙地滿足了各種不同的心思:
1. 商人: 在不增加成本的前提下製造不變或更大的營收
2. 送禮人: 在不過多花費的情況下觀感堂堂地滿足儀式要求
3. 收禮人: 在不造成心理壓力的情況下領受不造成質量負擔的好意
突然發現，這個話題關聯到的層面，其實比想像中多出許多。因為原本並沒有打算這麼認真的發長文，還是先就此打住好了......。
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